De campagne It’s Alive krijgt geen private doorstart in 2013. Voor een kwalitatief goede campagne is er onvoldoende budget, ondanks enkele positieve toezeggingen door private partijen.
Met bestaande instrumenten en minder budget heeft Ment Communicatie & projectmanagement getracht in 2013 een compacte, effectieve campagne te realiseren. Dit plan borduurde voort op de succesvolle It’s Alive Travel-campagne uit voorjaar 2012, waarmee jongeren een internationale werkvakantie konden winnen in de Nederlandse tuinbouw.