GoPro, jarenlang hét gezicht van de actioncammarkt, verkeert in zwaar financieel weer. Het Amerikaanse bedrijf heeft in een recente melding aan de Amerikaanse beurswaakhond SEC aangegeven dat er "substantiële twijfel" bestaat over het vermogen om de bedrijfsactiviteiten voort te zetten. Daarmee waarschuwt de onderneming dat ingrijpende maatregelen, waaronder een herstructurering of zelfs een beroep op de Amerikaanse faillissementswetgeving, niet kunnen worden uitgesloten.
Omzetdaling en stijgende kosten
De problemen zijn het gevolg van een combinatie van tegenvallende verkopen en fors oplopende kosten. In het eerste kwartaal van 2026 daalde de verkoop van camera's met ongeveer 26 tot 29 procent ten opzichte van een jaar eerder. Tegelijkertijd stegen de prijzen van geheugenchips, een essentieel onderdeel van de camera's, met 80 tot zelfs 115 procent.
Door deze ontwikkelingen liep het verlies verder op. GoPro heeft de afgelopen jaren honderden miljoenen dollars aan verliezen geleden, terwijl de beschikbare liquide middelen zijn teruggelopen tot circa 40 à 50 miljoen dollar. Daarbovenop kampt het bedrijf met een aanzienlijke schuldenlast en problemen om aan de voorwaarden van bestaande leningen te voldoen.
Nieuwe ontslagronde
Om de kosten terug te dringen kondigde GoPro in april 2026 opnieuw een reorganisatie aan. Daarbij verdwijnen ongeveer 145 arbeidsplaatsen, goed voor bijna 23 procent van het personeelsbestand. Het is de derde grote ontslagronde in enkele jaren tijd. De reorganisatie brengt naar verwachting eenmalige kosten van tussen de 11,5 en 15 miljoen dollar met zich mee.
Concurrentie wint terrein
Waar GoPro jarenlang de markt voor actioncamera's domineerde, heeft het bedrijf de afgelopen jaren veel terrein verloren aan concurrenten als DJI en Insta360. Deze fabrikanten bieden camera's met geavanceerde beeldstabilisatie, 360-gradenvideo, compacte ontwerpen en concurrerende prijzen. Daardoor staat de positie van GoPro als marktleider steeds verder onder druk.
Hoewel het merk nog altijd een sterke naam heeft onder liefhebbers van extreme sporten en contentmakers, lukt het GoPro steeds minder goed om het innovatietempo en de kostenefficiëntie van de concurrentie bij te benen.
Faillissement niet uitgesloten
In de documenten die bij de SEC zijn ingediend stelt GoPro dat het zonder aanvullende financiering of een strategische transactie, zoals een verkoop of fusie, moeilijk wordt om de activiteiten voort te zetten. Het bedrijf waarschuwt dat het mogelijk genoodzaakt is de onderneming ingrijpend te reorganiseren, activiteiten te beëindigen of bescherming te zoeken onder de Amerikaanse faillissementswetgeving. Volgens GoPro zijn er op dit moment echter nog geen concrete plannen om daadwerkelijk faillissementsbescherming aan te vragen.
De onderneming onderzoekt verschillende mogelijkheden om de financiële positie te verbeteren. Daarbij wordt gekeken naar afspraken met kredietverstrekkers, de verkoop van activa en strategische alternatieven. Eerder dit jaar werd al bekend dat het bestuur een proces was gestart om onder meer een verkoop of fusie van het bedrijf te onderzoeken.
Mogelijke overnamekandidaten
Ondanks de financiële problemen beschikt GoPro nog altijd over waardevolle technologie, een omvangrijke patentportefeuille en gespecialiseerde kennis op het gebied van compacte camera's en beeldstabilisatie. Dat maakt het bedrijf interessant voor potentiële kopers.
In de markt wordt onder meer gespeculeerd over Apple als mogelijke overnamekandidaat. Een overname zou goed kunnen aansluiten bij Apple's groeiende ambities op het gebied van videoproductie en contentcreatie. Ook bedrijven als Garmin of investeringsmaatschappijen die actief zijn in consumentenelektronica worden genoemd als mogelijke geïnteresseerden. Een overname door DJI wordt minder waarschijnlijk geacht vanwege de directe concurrentiepositie en mogelijke mededingingsbezwaren.
Van miljardenbedrijf naar overnamekandidaat
GoPro maakte in 2014 een succesvolle beursgang en bereikte destijds een waardering van bijna 4 miljard dollar. Inmiddels is de beurswaarde teruggevallen tot ongeveer 200 miljoen dollar en noteert het aandeel rond de 1 dollar.
Of GoPro erin slaagt nieuw kapitaal aan te trekken of een geschikte koper te vinden, zal de komende periode moeten blijken. Vast staat dat het bedrijf, dat ooit de standaard zette voor actioncamera's, zich inmiddels in een strijd om zijn eigen voortbestaan bevindt.