Wat begint als een veelbelovende startup met een orthopedisch verantwoorde schoenen, verandert al snel in een stressvolle periode vol financiële onzekerheid door een onbetrouwbare investeerder.
Toch staat oprichter Joris van Gerven, samen met zijn compagnon Jeroen van Gils, weer stevig in zijn schoenen. Met nieuwe investeerders en hernieuwd vertrouwen bouwen ze verder aan hun merk Artin Athletics. Hij is net terug uit China na een aantal bezoeken aan de fabrieken waar zijn orthopedisch verantwoorde sportschoenen worden gemaakt.