Welk is het enige land ter wereld dat er in slaagde McDonalds failliet te laten gaan?

Dat land is Bolivië. Tussen 1997 en 2002 deed McDonalds al wat het kon om in de gratie van de Boliviaanse consument te komen, waarbij het er zelfs niet voor terugdeinsde om zijn internationale imago op het spel te zetten. McDonalds nam specifieke Boliviaanse gerechten in zijn menukaart op en in de restaurants weerklonken lokale folkloristische melodieën.

Tevergeefs. Na jaren van tegenvallende economische resultaten, besloot de Amerikaanse keten om de acht Boliviaanse restaurants te sluiten in de drie grootste steden van het land: La Paz, Cochabamba en Santa Cruz. De keten was niet vertrouwd met dit soort situaties. Nooit eerder zag McDonalds zich verplicht een land te verlaten. Nooit zou de keten een tweede poging wagen om alsnog in Bolivië door te breken.